A campanha de Sydney Sweeney para a Novig, plataforma de previsões e apostas esportivas, ultrapassou 37 milhões de visualizações em quatro dias, mas também provocou críticas de atletas e uma queda no número de seguidores da atriz no Instagram.
Dados do Social Blade apontam que Sydney perdeu 136 mil seguidores no domingo (13) e outros 68 mil nesta segunda-feira (14). A redução superou 200 mil contas, depois de o perfil ter conquistado cerca de 50 mil seguidores nos três primeiros dias após a publicação do anúncio. O post feito na conta da atriz acumulou 1,1 milhão de curtidas.
Questionamentos de atletas
A peça publicitária mostra Sydney nua ou com poucas roupas, usando bolas, raquetes e outros equipamentos esportivos para cobrir partes do corpo. Em uma das imagens, ela aparece sem roupa sobre uma bola de basquete.
A atleta Palmateer classificou o material como “hipersexualizado” e alertou para o impacto desse tipo de representação sobre meninas e mulheres que praticam esportes. Ela também afirmou: “Queremos ser valorizadas pelo que conseguimos fazer, não pela nossa aparência”.
A nadadora australiana Ariarne Titmus, quatro vezes campeã olímpica, disse nas redes sociais que não queria ampliar a repercussão, mas decidiu se manifestar. Ela afirmou que ficou enfurecida ao ver a campanha e declarou que o anúncio atingia mulheres que dedicaram a vida ao esporte e aquelas que valorizam a modalidade por aspectos como trabalho em equipe, amizade, dedicação, excelência e união.
Nicolson também criticou a estratégia da Novig e diferenciou a sensualidade relacionada à prática esportiva do uso do sexo para vender esportes. Ao mesmo tempo, ressaltou não ver problema em atletas explorarem a própria feminilidade.
Reação de Sydney
No domingo (13), depois que a campanha passou a ser questionada, Sydney compartilhou nos Stories imagens da antiga “Body Issue”, edição especial da “ESPN The Magazine” conhecida por publicar ensaios de atletas nus ou seminus.
