A Globo prepara dois projetos digitais de culinária para o Natal com Eliana e Beatriz Reis, conhecida como Bia do Brás. Os conteúdos foram desenvolvidos para as redes sociais, mas também são avaliados como possíveis atrações para a televisão.
A estratégia comercial é conduzida pela ViU, agência de marketing de influência da emissora. Os projetos apresentam as duas apresentadoras preparando receitas típicas das ceias de Natal. Juntos, os formatos podem movimentar até R$ 3,5 milhões em cotas comerciais, conforme a escolha dos pacotes pelas marcas.
Projeto de Eliana pode chegar à TV
No caso de Eliana, a iniciativa aproveita o conteúdo Eliana Cozinha, que a apresentadora já publica no Instagram. Para o período natalino, estão disponíveis duas cotas de R$ 410 mil cada, além de opções de R$ 540 mil e R$ 744 mil. Os valores variam conforme a quantidade de entregas e o tempo de exposição das marcas.
A proposta foi pensada inicialmente para as redes sociais, mas também entrou entre as possibilidades do Em Família com Eliana neste fim de ano. A Globo avalia, assim, aproveitar o desempenho do conteúdo digital em uma eventual adaptação para a televisão.
A atração dominical de Eliana registra números positivos, mas disputa audiência com o Domingão Legal, de Celso Portiolli, no SBT. Em algumas ocasiões, o programa fica atrás da atração comandada pelo apresentador.
Bia do Brás terá formato descontraído
Bia do Brás será a protagonista de Posso Temperar?. O projeto também terá a culinária como foco, mas seguirá uma abordagem mais descontraída, com espaço para improvisos e para a personalidade da apresentadora.
O formato tem como inspiração Selena + Chef, exibido entre 2020 e 2023 e também adaptado no Brasil com apresentação de Sandy, na HBO Max. A proposta é se afastar do modelo tradicional de programas culinários muito produzidos.
Posso Temperar? terá quatro episódios previstos. O patrocínio da temporada completa custará R$ 467 mil. Também haverá a opção de apoio por episódio, com cinco cotas de R$ 190 mil cada.
