Seis chocolates de Lacta, Nestlé e Garoto deixaram de ser encontrados nas prateleiras brasileiras depois de conquistarem consumidores com propostas diferentes. Alguns apostavam em recheios e texturas; outros usavam personagens infantis, embalagens específicas ou campanhas voltadas a públicos de várias idades.
De embalagem em tubo a personagens famosos
O Croquete, da Nestlé, era vendido em pequenas porções crocantes, com chocolate e recheio cremoso. A embalagem em tubo de papelão ajudava a destacar o produto. Ele ficou no mercado por aproximadamente três décadas, principalmente nas décadas de 1970 e 1980, antes de ser retirado de circulação. A Nestlé não apresentou publicamente uma razão específica para a descontinuação.
Já o Personalidades, da Garoto, aproximou o chocolate do universo infantil ao usar personagens da Looney Tunes em sua comunicação. Piu-Piu, Frajola, Patolino e Pernalonga apareciam ligados ao produto. Em 1996, a empresa lançou uma caixa Personalidades direcionada ao público infantil, com imagens dos personagens.
O chocolate que virou Crunch
O Kri, da Nestlé, chegou ao Brasil em 1971 e chamava atenção pela textura crocante e pelo barulho durante a mastigação. A marca decidiu padronizar o produto internacionalmente e, em 1992, passou a usar o nome Crunch no país. A mudança encerrou a identidade que havia acompanhado consumidores por mais de duas décadas.
Descontinuações da Lacta
O Confeti permaneceu no mercado por 20 anos e foi encerrado em 2016. A descontinuação foi atribuída à própria Lacta em registros divulgados sobre o produto.
Outro nome lembrado é o Feitiço, bombom da Lacta com recheio de morango que conquistou consumidores durante os anos 1990. Mesmo fora das lojas, o produto continuou sendo citado por fãs nas redes sociais, que passaram a pedir seu retorno. Em 2020, a empresa tentou recuperar essa lembrança com uma releitura chamada Feitiçaria. Depois de críticas nas redes sociais, o nome foi alterado para Lacta Morango.
A Lacta também colocou no mercado o Fricote, em 1992. Com coco, o produto buscava disputar espaço com referências já consolidadas no segmento, como o Prestígio. A permanência foi curta, mas o chocolate continuou entre os itens antigos lembrados por consumidores.
Juntos, Croquete, Personalidades, Kri, Confeti, Feitiço e Fricote registram diferentes caminhos adotados pelas fabricantes: formatos, sabores, personagens e mudanças de marca que ficaram na memória de gerações brasileiras.
