A e.l.f. Cosmetics começou a ser vendida oficialmente no Brasil. Conhecida pela popularidade no TikTok e entre influenciadores de beleza, a marca estreou com 156 produtos e preços entre R$ 45 e R$ 129.
A venda teve início na quinta-feira (25), pelo aplicativo da Sephora. A partir do dia 29, os itens também estarão disponíveis no site e em lojas físicas selecionadas da rede.
Produtos que chegam ao país
O catálogo inclui produtos de maquiagem e cuidados de beleza, como o Power Grip Primer, o Glow Reviver Lip Oil, o Camo Liquid Blush e a linha Halo Glow. A chegada oficial permite que consumidores brasileiros comprem os produtos no país, sem depender da importação.
A e.l.f. ganhou espaço nas redes sociais com vídeos de testes, resenhas e comparações. A marca também chamou atenção por oferecer itens com preços mais acessíveis, alguns deles associados a produtos de marcas consideradas de luxo.
Entre os destaques está o Halo Glow Liquid Filter, frequentemente comparado ao Hollywood Flawless Filter, da Charlotte Tilbury. Os dois produtos têm propostas semelhantes: iluminar a pele, criar uma aparência mais uniforme e reproduzir um acabamento associado ao efeito de filtro.
Essa comparação fez com que o produto da e.l.f. fosse chamado de “dupe”, termo usado para definir uma alternativa mais barata a um item conhecido. As fórmulas, texturas, cobertura e acabamento, porém, apresentam diferenças, e o Halo Glow não é uma cópia do produto da Charlotte Tilbury.
Expansão internacional
Dados divulgados pela e.l.f. Beauty mostram que os mercados internacionais representam 21% das vendas líquidas da empresa. A companhia também identificou uma comunidade brasileira que já conhecia seus produtos por meio das redes sociais.
Com a chegada ao Brasil, a marca passa a oferecer oficialmente diferentes categorias de maquiagem e cuidados de beleza ao público do país. A venda pelo aplicativo da Sephora já começou, enquanto o site e determinadas lojas físicas passam a integrar a operação no dia 29.
