A coleção criada pela FRANCESCA e pela KitKat® para o Rock in Rio não será vendida. Desenvolvidas especialmente para o festival, as peças serão distribuídas entre convidados e influenciadores da KitKat® durante o evento.
A parceria reúne três itens: um moletom, uma bandana e uma blusa de tule. Os modelos combinam a identidade da FRANCESCA com referências ao universo de KitKat® e da música, aproximando moda, cultura jovem e ambiente de festivais.
Moda como expressão
A proposta é apresentar as roupas como uma forma de expressão e como extensão da personalidade de quem usa. A iniciativa também leva a identidade da marca de moda para o território dos festivais e explora a conexão entre moda e música.
A FRANCESCA foi fundada pela diretora criativa Francesca Monfrinatti, que participa da colaboração. Para ela, o projeto representa uma oportunidade de trabalhar essa relação entre os dois universos dentro do Rock in Rio.
A ação foi viabilizada pela Samba, agência da Holding Clube. A empresa desenvolveu a estratégia da KitKat® para ampliar a presença da marca em territórios relacionados à cultura da Geração Z.
